玄武湖畔，龍蟠路沿線層林盡染、色彩斑斕，與遠處的湖泊、山巒、高樓共同勾勒出一幅美麗畫卷。

神武路保潔員劉金頂落葉緩掃，營造銀杏迎新浪漫氛圍。 通訊員 吳詠進 攝

游客在南京站站前廣場與紅山森林動物園的“明星”動物雕像合影。

“燙頭鴨”“杜杜”“環(huán)環(huán)”三大IP攜手亮相。 玄武湖綜管辦供圖

春光明媚，情侶園郁金香盛放。

　　“今天的玄武湖感覺有1億人。”上周六下午5時許，游客阮繆寧跟隨人流“涌”出玄武門，拍下景區(qū)“人從眾”的熱鬧畫面，在社交平臺發(fā)出感慨。推文剛發(fā)布不到5分鐘，留言區(qū)便刷屏熱議——有人曬出玄武門地鐵口高峰時段免刷卡直接進站的盛況，有人分享早起錯峰游玩的實用攻略，還有網友直呼訝異，“幾年沒回南京，玄武湖怎么火成這樣了？”

　　2010年，玄武湖景區(qū)實行全面免費開放。2025年，景區(qū)游客接待量突破1900萬人次大關。自今年3月進入賞花季以來，每逢天氣晴好的周末，玄武湖景區(qū)日均接待客流量都接近最大承載量18萬人次。熱度不止于“湖”，更輻射至“環(huán)湖”——沿線商場、展館、街區(qū)、酒店抱團發(fā)力，將環(huán)玄武湖文旅消費集聚區(qū)建設得有聲有色。這片城市中心的公共空間，留住流量、激活活力，書寫了老城空間提質增效、價值倍增的“南京解法”。

　　空間免費,“體驗”產出新價值

　　今年清明假期，玄武湖景區(qū)游客接待量在南京景區(qū)中排名第三，景區(qū)游船視頻更是在多個社交平臺上“走紅”。從上空俯瞰解放門區(qū)域，不遠處的湖面船來船往、川流不息，頗為“壯觀”，被網友戲稱為“南京第一水師”。也有網友調侃，“南京的鴨子一半在餐桌，一半在玄武湖。”

　　4月5日下午，武漢游客黃軒逸與朋友租了一艘四座“鴨子船”，從玄武門碼頭排隊上船，蕩舟、合影，玩得不亦樂乎，一個多小時合計花費不到200元。下船后，她還意猶未盡地逛了玄武湖文創(chuàng)店，帶走了一只“燙頭鴨”玩偶。“這個錢花得值！來玄武湖怎么能不體驗可愛的鴨子船呢！”黃軒逸說。清明假期，玄武湖景區(qū)的玄武門、解放門、情侶園等11處碼頭均排起長隊，近600條游船假期全負荷運轉，幾乎“不停歇”。

　　摒棄門票門檻，以“體驗”為核心打造多元場景，引導游客從“被動消費”轉向“主動買單”，正是玄武湖景區(qū)釋放活力的核心密碼。

　　2010年10月1日，玄武湖景區(qū)實行全面免費開放，徹底撕掉“門票經濟”標簽。十余年來，景區(qū)堅持以文化為魂、科技為翼，深耕免費景區(qū)可持續(xù)運營模式，加速向“體驗經濟”“全域消費”轉型，依靠多元業(yè)態(tài)培育、流量精準轉化實現自我“造血”。

　　如今的玄武湖，“旅游+”業(yè)態(tài)遍地開花：聚焦賽艇、皮劃艇、槳板等水上運動，做精“旅游+體育”板塊；依托生活節(jié)、非遺薈等休閑活動，做強“旅游+休閑”品牌；圍繞黃冊庫探秘、生態(tài)觀鳥等特色內容，做優(yōu)“旅游+研學”產品。2025年，景區(qū)全年舉辦園事花事活動120余場、文化主題活動500余場、研學實踐活動70余場，累計開發(fā)文創(chuàng)產品近500種，以鳳頭白鴨為原型打造的“燙頭鴨”IP成為景區(qū)流量擔當。

　　科技賦能更是讓千年玄武湖煥發(fā)新生。今年元旦上線的裸眼3D劇場，推出大型沉浸式體驗項目《穿越玄武湖的千年之旅》，游客跟隨“燙頭鴨”穿梭時空，沉浸式感受六朝皇家園林的雅致、古代“京湖閱武”的壯闊，還可與李白泛舟賦詩，氛圍感拉滿。此外，明后湖黃冊庫遺址展館的沉浸式巡游、梁洲金陵詩仙館的詩詞品讀、蒲仙島水文化園的農耕科普，以及夏日限定的3D水幕投影、全息紗幕演藝等新場景層出不窮，讓游客游園既有美景可賞，更有樂趣可玩、文化可品。

　　一組數據可佐證玄武湖景區(qū)的“火熱”：2025年，景區(qū)全年接待游客1922萬人次，較2010年免費開放前增長超4倍，外地游客占比大幅提升，客群結構持續(xù)年輕化；2019年景區(qū)自營收入首次破億元，2025年達到1.79億元，較2019年增長超70%，真正實現“流量”向“含金量”的高效轉化。

　　聯盟破壁，“鄰居”化身發(fā)展“合伙人”

　　今年3月，在玄武湖畔的南京六角廣場，“花朝有約 湖畔春生”2026環(huán)湖春媚主題活動正式拉開帷幕，三大主題板塊、超50場文旅消費活動集中發(fā)布。環(huán)玄武湖文旅消費集聚區(qū)IP“環(huán)環(huán)”，攜手玄武湖“燙頭鴨”、紅山森林動物園“杜杜”兩大IP，揭曉集聚區(qū)全新文創(chuàng)；金陵STYLE浪漫中心、玄武花園城輪番推介特色活動。昔日各自為戰(zhàn)的“鄰里”，如今變成攜手共贏的“伙伴”。

　　這場聯動的底氣，源于3年前的統(tǒng)籌布局。2023年5月，玄武區(qū)正式啟動環(huán)玄武湖文旅消費集聚區(qū)建設，南京市玄武湖周邊地區(qū)綜合管理辦公室（以下簡稱“玄武湖綜管辦”）秉持“寓管理于服務、以服務促發(fā)展”理念，牽頭環(huán)玄武湖近30家文商旅單位，組建環(huán)玄武湖文旅消費發(fā)展聯盟，打破景區(qū)、商圈、場館與商戶的物理邊界，將環(huán)玄武湖片區(qū)作為“大景區(qū)、大品牌”統(tǒng)一建設。

　　依托得天獨厚的自然風光與深厚的人文底蘊，聯盟打造環(huán)玄武湖四季專屬IP品牌，3—5月環(huán)湖春媚、6—8月環(huán)湖夏YE、9—11月環(huán)湖秋美、12月—次年2月環(huán)湖冬暖，全年落地文旅消費活動超200場。同時，建立常態(tài)化溝通機制，每季度召開“碰頭會”，提前策劃活動、對接需求、整合資源。

　　并非簡單“叫響”品牌，而是以活動“搭臺”，唱好發(fā)展“協奏曲”。去年夏天，聯盟在南京商廈辦起環(huán)湖“超”香嘉年華，融合“蘇超”觀賽、美食市集與音樂展演多元業(yè)態(tài)，直接帶動商廈活動期間人流量同比增長41%、消費額增長36%。現場12家餐飲攤位賣出近6萬元的銷售額，其中正有商廈的“鄰居”——金陵之星、曙光國際兩家酒店。今年“蘇超”臨近，商廈策劃“蘇超”觀賽活動時，也再次與酒店相約“練攤”，實現資源共享、客流互導。

　　“針對片區(qū)文旅消費‘冷熱不均’的痛點，聯盟持續(xù)推出系統(tǒng)化文旅產品、互動玩法，把零散點位串珠成鏈。”玄武湖綜管辦副主任經莉介紹，去年春季，聯盟發(fā)起環(huán)湖全時打卡挑戰(zhàn)，冬季再次發(fā)起環(huán)湖“三美探索”活動，全平臺話題量突破150萬人次；針對親子、情侶等不同群體，量身定制一日游、兩日游個性化線路。

　　打破的是物理界限，凝聚的是發(fā)展向心力。3年前，聯盟推出“火車票游環(huán)湖”活動，彼時還需要挨家跑、作動員。今年，玄武湖綜管辦策劃升級版票根經濟“惠享環(huán)湖”活動，將原先的火車票拓展到長途汽車票、機場大巴票，以及在玄武新登記的結婚證等票證，不少聯盟成員單位主動報名，參與單位從過去的2家增至十余家，憑票證可在環(huán)玄武湖享受景點、商家等5大類143項優(yōu)惠，低至五折。

　　作為旅游業(yè)“晴雨表”的酒店感受更為直觀。今年春節(jié)假期，玄武湖景區(qū)客流量同比增長達73%，周邊酒店從客房到停車場幾乎全滿。“俗話講‘靠山吃山、靠水吃水’，區(qū)域‘走紅’我們也得利。”南京曙光國際大酒店副總尤竟介紹，秉承共同發(fā)展理念，酒店拿出較平臺更低的客房優(yōu)惠參與票根經濟活動。在金陵之星酒店，今年的宣傳折頁不再僅是酒店介紹，展開折頁上的“玄武門”，環(huán)玄武湖地圖映入眼簾，詳細標注游玩攻略，為鄰里引流、為片區(qū)造勢。

　　以民為本，生活“扎根”活力“倍增”

　　“清晨6時45分的玄武湖，滿是熱愛生活的人。”近日，加拿大博主拍攝的玄武湖晨練視頻“出圈”，獲外交部發(fā)言人毛寧點贊。視頻里，玄武湖晨曦微露，跑團奮力奔跑、青年激情槳板、舞團舒展身姿、老人玩轉雙杠，還有活躍在籃球場、羽毛球場、乒乓球臺前的眾多健身者。“這才是生活該有的樣子！”一名網友的留言引發(fā)共鳴。

　　公共空間的生命力根植于日常。看似平凡的場景，恰恰定格為玄武湖地區(qū)“出圈”的瞬間。去年底，在玄武湖畔神武路，一幅“2025愛2026”的銀杏落葉畫成南京初冬浪漫打卡點，日均吸引上千人次線下打卡，線上話題登上抖音平臺全國熱榜，這正源于該路段玄武湖綜管辦保潔員劉金頂落葉緩掃、以葉造景的巧思。“希望更多人能感受到南京的美。”劉金頂說。

　　裝得下日常、留得住生活，公共空間才能承載起眾人向往的“詩與遠方”。地處城市中心，玄武湖也是本地居民家門口的親水樂園。近年來，玄武湖地區(qū)在人本化理念中包容性生長，這片沒有圍墻的公共空間，不僅承載城市記憶，更彰顯民生溫度、匯聚發(fā)展活力。

　　生態(tài)是公共空間的底色。隨著生態(tài)環(huán)境的逐年改善提升，玄武湖已成為都市中的“鳥類天堂”。赴玄武湖越冬的“候鳥大軍”中，有了“潛水健將”鳳頭潛鴨、鳥界“名模”黑翅長腳鷸等新成員。喜歡“鬧海”的斑臉海番鴨也曾慕名來玄武湖打卡，被“90后”“打鳥人”、江蘇觀鳥會成員陳逸記錄在鏡頭里。在梁洲蒲仙島水文化主題園，去年秋天建成的下沉式觀景平臺則讓市民游客透過“大魚缸”目睹了水質凈化“連續(xù)劇”。

　　“我們相繼建成和平門、太平門等多個生態(tài)濕地，打造沉水植物生態(tài)示范區(qū)近50萬平方米、生態(tài)化岸線近13公里。還建成太平門賞荷棧道，‘曲棧薰荷’被列入新玄武湖八景；建成玄武湖自然科普園，成為青少年研學的自然課堂。”玄武湖公園管理處辦公室主任戎飛霞說。

　　精細化治理，讓公共空間兼具秩序與溫度。針對旅游高峰客流壓力，2023年，玄武區(qū)出臺由玄武湖綜管辦制定的《關于優(yōu)化提升環(huán)玄武湖地區(qū)交通秩序的工作方案》，設置電子圍欄、移動護欄等分流設施，挖掘周邊停車場1300余個泊位，疏解擁堵、保障通行。針對南京站南廣場親水平臺噪聲擾民難題，玄武湖綜管辦摒棄“一刀切”勸離模式，召開多方議事協商會，平衡市民休閑需求與不擾民底線，實現柔性治理、和諧共生。

　　全民共建共享，讓公共空間活力更持久。玄武湖畔，由大樹根社區(qū)志愿者組建的“銀發(fā)護湖隊”守護玄武湖16年之久。74歲的張順寶是首批“護湖人”，如今，他更多地為游客拍合影、講解景點歷史，當起了“行走的故事書”。

　　“作為南京的‘城市客廳、百姓樂園’，接下來，玄武湖景區(qū)還將創(chuàng)新產品供給，打造更多市民游客喜愛的新場景新玩法。”玄武湖公園管理處相關負責人表示，如增加夜間演藝內容、引進優(yōu)質商業(yè)項目、開展文創(chuàng)產品研發(fā)等，持續(xù)豐富游客游園體驗。

　　江蘇省揚子江創(chuàng)新型城市研究院理事長、江蘇匠工營國規(guī)劃設計有限公司總經理邵穎萍副研究員認為，玄武湖地區(qū)應瞄準“國際山水都會生活圈”定位，強化文化開放窗口、客流集散樞紐功能，打造鏈接世界的文化活動樞紐，培育“南京專屬”“金陵限定”的在地化體驗業(yè)態(tài)；同時聚焦青年發(fā)展型城市建設需求，建設文旅新品牌孵化場、業(yè)態(tài)創(chuàng)新試驗場。

　　“以精細化城市治理成效提升市民游客體驗感，以更豐富的文商旅體活動聚勢引流，將‘流量’轉化為‘留量’，提升區(qū)域發(fā)展‘質量’。”玄武區(qū)政府黨組成員，玄武湖綜管辦黨組書記、主任章凱表示。從家門口的休閑公園到主客共享、產城共生的活力樞紐，玄武湖地區(qū)為城市公共空間高質量發(fā)展提供了鮮活的南京實踐。

　　本版圖片除署名外均為南京日報/紫金山新聞記者 孫中元 戚珂嘉 攝