2 月 24 日，中國旅游研究院發布《旅游中國 遠方有你 ——2026 春節假日旅游特別評論》，公布春節假期全國重點旅游景區游客接待量排行榜。南京夫子廟 — 秦淮風光帶位列全國第一，鐘山風景區位列第三，一城兩大景區躋身全國前三。美團同期報告顯示，南京紅山森林動物園 “兩大一小” 家庭套票訂單量位居全國第一，與夫子廟-秦淮風光帶共同構成南京春節文旅 “雙第一” 的亮眼格局。

　　馬年新春，南京憑借深厚文化底蘊、豐富場景供給與貼心服務保障，成為全國熱門旅游目的地，文旅消費持續火熱。

　　四度登頂全國第一

　　秦淮風華長盛不衰

　　今年已是夫子廟 — 秦淮風光帶第四次拿下全國重點景區客流冠軍，繼去年春節、“五一”、國慶中秋假期之后再度霸榜，持續彰顯南京作為全國一流文化旅游目的地的強大吸引力與持久生命力。

　　中國旅游研究院院長戴斌在調研中指出，只有扎根在地生活與文化習俗的文旅活動，才能真正打動游客、實現可持續發展。夫子廟 — 秦淮風光帶之所以能連續多次位居全國榜首，正是因為守住了文化根脈，又不斷創新表達，讓千年風華持續 “圈粉”。

　　今年春節，第40屆秦淮燈會璀璨點亮，夫子廟、白鷺洲公園、老門東三大主展區聯動綻放，燈組規模、藝術呈現、場景體驗均超往年。老門東30多處主題燈組錯落分布，“赤焰神駿耀金陵” 生肖燈氣勢恢宏，主街 999 盞福燈形成流光瀑布；白鷺洲公園以聲光電技術再現 “五馬渡江·一馬化龍” 歷史典故；中華門城墻 “飛馬踏云” 燈景震撼，“聚寶小藍馬” 打卡點成為中外游客必拍地標；江北新區同步亮燈，形成全城聯動、多點綻放的燈會格局。

　　除了燈會這一核心IP，夫子廟 — 秦淮風光帶還推出一系列沉浸式、體驗式文化活動，讓傳統文化可感可觸。嶄新亮相的金陵長樂坊成為新晉文旅熱點；大成殿前 “財神巡游” 傳遞新春祝福；熙南里 “貨郎送花” 重現老南京市井風情；南京民俗博物館內，南京白局《織云記》婉轉演繹城市記憶；大報恩寺遺址景區 “大明天團” 巡游帶游客穿越古今；老門東 “大胖橘貓” 花燈憨態可掬，迅速走紅網絡。

　　一系列有底蘊、有創意、有煙火氣的文旅場景，讓夫子廟 — 秦淮風光帶始終保持強勁吸引力。近年來，景區堅持以傳統文化為內核、以科技為翼、以文商旅融合為路徑，不斷打造新玩法、新場景、新消費，讓這座千年文化地標持續煥發時代活力。

　　親子出游強勢領跑

　　紅山動物園圈粉全家

　　春節期間，家庭游、親子游成為拉動文旅消費的重要力量。美團數據顯示，春節期間親子票預訂量同比增長 76%，“兩大一小”家庭套票最受歡迎。南京紅山森林動物園家庭套票訂單量位居全國第一，躋身全國親子景區前三名，成為南京春節文旅又一現象級亮點。

　　馬年新春，紅山森林動物園推出“神馬都吉祥”新春游園會，園區以馬年元素整體煥新，變身沉浸式年味美學空間。隨處可見的新春道旗、創意對聯、動物門神，以及細尾獴館樹梢上的小紅燈籠，讓園區處處洋溢喜慶氛圍，深受小朋友喜愛。

　　園區同步打造 “神馬都知道” 主題科普展，將馬年文化與動物知識巧妙結合。馬為何能站著睡覺？馬最脆弱的部位在哪里？一個個趣味 “冷知識”，讓孩子們在游玩中學習科普、感受年味，實現寓教于樂。不少家長表示，年味濃、體驗好、能學知識，這樣的過年方式既有意義又有溫度。

　　紅山動物園的火爆，是南京精準抓住家庭消費需求、深耕親子文旅賽道的典型縮影。親子客流的持續增長，不僅帶熱景區，更有效帶動餐飲、住宿、購物、交通等全鏈條消費，為春節假日消費市場注入強勁動力。

　　系統施策精準供給

　　優質舉措賦能亮眼成績

　　南京之所以能在全國春節文旅競爭中脫穎而出、拿下 “雙第一”，離不開市文旅部門的頂層謀劃、全域布局、精準供給和服務升級。一系列務實、優質、暖心的文旅舉措，讓流量變銷量、人氣變財氣，為亮眼成績提供了堅實支撐。

　　今年春節，南京市文旅局整合全市資源，推出六大板塊、600多場特色文旅活動，構建起貫穿假期、覆蓋城鄉、全齡友好的新春文旅體驗矩陣，讓“來南京過新年” 成為強烈共識。

　　活動供給更聚焦、更成體系。圍繞“馬”年主題，南京推出五大主題文旅線路，形成百花齊放的節日氛圍：“馬上逛民俗”匯聚近百場非遺展演、年俗體驗，玄武湖、朝天宮、市民俗博物館年味濃郁，高淳、溧水、六合、江寧、江北新區多點發力，讓傳統年俗走進現代生活。“馬上賞梅花”串聯梅花山、玄武湖、傅家邊、紫金坊、瞻園等賞梅勝地，以暗香疏影裝點新春，打造詩意度假體驗。“馬上看演出”集中推出沉浸式劇目、戲曲音樂會、公共文化進商圈等精品文藝供給，《大夢·紅樓》、梅花獎演員開箱演出等輪番上演。“馬上觀展覽” 推出 40 多場高品質文博展覽，各大博物館、遺址公園以文化厚重感提升城市旅游吸引力。“馬上拍網紅” 聚焦老門東、梧桐大道等打卡點，同步推出 “南京禮物” 馬年文創，激活文旅消費 “最后一公里”。

　　在豐富活動的同時，南京以一攬子暖心惠民舉措優化出游體驗、降低出游成本、提振消費信心。政策惠游實打實。開展“飛來惠游 鐵定有寧”活動，憑來寧交通憑證10日內可享16家景區優惠；高淳五大景區+四大場館免費開放并提供免費停車，以真金白銀激活市場。服務保障更智慧。優化升級智慧文旅平臺，打通“樂游南京”全場景服務；在96個核心點位布設2373組智能儲物柜，解決游客隨身物品存放難題。出行體驗更舒心。部分機關停車場向外地車輛免費開放，推行“七天無理由退款”和小額先行賠付，規范交通窗口服務，面向入境游客推出 “樂游卡”。文旅惠民更有溫度。市區兩級文化館、圖書館免費開放，23 家博物館延時開放，夫子廟核心區為老弱病殘孕開設綠色通道。節前開通鄉村旅游直通車，讓市民游客共享節日紅利。

　　從頂層設計到場景落地、從活動策劃到服務細節，南京以系統化、專業化、人性化的文旅舉措，把文化優勢轉化為旅游優勢，把旅游流量轉化為消費增量，真正實現 “游客玩得好、消費愿買單、城市口碑好”。