近日，廣東某地文旅局發布的一則宣傳視頻，被指部分內容與福建省文旅廳2022年發布的沙縣小吃推廣視頻高度雷同，引發質疑。目前，該視頻已經下架。

　　網友戲稱兩者幾乎是一個模子里刻出來的，并不夸張。對比兩段視頻可以發現，大部分的場景、演員對白、旁白均一致。

　　雷同行為反映出時下文旅宣傳對好創意的渴求。好的創意給旅游業發展的助力有目共睹，一句好的廣告詞，能高度凝練一個地方的特色，朗朗上口，讓人念念不忘。大家至今仍津津樂道于“問道青城山，拜水都江堰”的純粹和自然，可見好創意、好文案的巨大價值。一些地方抓住契機，通過創意引動流量經濟，讓自己的家鄉脫穎而出，其實也是現代城市經營管理理念的體現。

　　但好創意畢竟少，想一舉成名的城市、景區卻有很多。當創意不夠時，只好模仿來湊，于是一個好創意總是被人不小心“想到一塊去了”。你跳舞我也跳舞，你唱歌我也唱歌，還要邊跳舞邊唱歌。當審美疲勞、模仿也掀不起波瀾時，一些地方就試圖通過“加大劑量”的方式重新找回流量。

　　這些亂象反映出一些地方文旅部門急功近利的心態。如此抄襲實乃下策，不僅不能給形象加分，反而使形象受損。

　　其實，流量之道豈是這么簡單的事。成為網紅城市固然好，但更重要的是“一直紅”。事實上，曇花一現的網紅城市不少，但能長期霸屏的一定是那些在景色、文化、服務上皆有上佳表現的城市、地區。

　　各地文旅部門不妨靜下心來好好挖掘當地底蘊和特色，好好修煉一下內功。好創意并非無中生有，始終是扎根在當地特色文化、本土風光的基礎之上。一些城市只看到了潑天的流量，卻沒有發現流量背后的努力和付出；只看到了創意的成功，卻沒能看到腳底下深厚的土壤。

　　沙縣小吃的推廣視頻創意固然好，可真正打動人的還是沙縣小吃的價廉、物美、快捷。“人間煙火氣，最撫凡人心”，創意與文化相得益彰，才會在網上爆發出如此高的熱度，并最終變現為食客和游客的叫好聲。