《泰囧》帶火了沒花一分錢的清邁；《非誠勿擾2》北京花了不少錢卻火了三亞 　《富春山居圖》實景地來甬吆喝，稱端午人流大增……

　　砸錢發展影視游 靠譜嗎？

　　業內：投入與產出沒衡量標準，很難斷定值不值

　　《富春山居圖》桐廬實景地大奇山國家森林公園 資料圖片 　　俗話說，“酒香也要勤吆喝”。近日，電影《富春山居圖》實景拍攝地桐廬來寧波吆喝當地實景游，還給寧波市民帶來了“憑《富春山居圖》電影票半價游實景地”等優惠。

　　近年來，越來越多的城市像桐廬一樣開始發展影視游，有的城市甚至不惜為城市形象宣傳投巨資給影片。不過，在網絡上，也有不少網友對影片吐槽，政府的投入與產出是否能成正比？如果投資了一個爛片，對當地的旅游是否有帶動？□通訊員 李珂珂 記者 葉佳

　　網友吐槽

　　看爛片游美景，你愿意嗎？

　　一部大片，很可能帶火一個旅游地。一部大片背后，很多時候隱藏著對一個城市的宣傳。

　　這種案例已有很多。比如《非誠勿擾1》帶火了西溪濕地，《泰囧》的小制作火爆了清邁，《北京愛上西雅圖》讓西雅圖一夜爆紅……

　　不過，在網絡上，還有很多網友對一部部滿懷期待的影片的吐槽。

　　網友吐槽很典型的一部片子，正是這次桐廬縣風景旅游管理局來寧波推廣的《富春山居圖》。《富春山居圖》被觀眾封為“刷新爛片底線之作”，很多人都是因為“這部里程碑式的爛片究竟能爛到什么程度”而走進影院。

　　有網友甚至還提出疑問：“看爛片，游美景，你愿意嗎？”

　　無獨有偶，曾經在寧波備受熱議的電影《搜索》也曾遭到不少吐槽。

　　“鄞州博物館、威斯汀酒店、諾丁漢大學、觀止22、月湖盛園……不熟悉寧波的人，真的看不出一點寧波的元素。如果我不是在琴橋邊住了20多年，我真的認不出這是家門口的琴橋。”網友“多多”說。

　　這部影片甚至還有坊間傳聞，寧波給陳凱歌投了1500萬以讓電影拍攝地放在寧波，也引來了不少網友吐槽，“如果1500萬投資是真的，我真覺得不值。”

　　記者調查

　　多部影視劇拍攝點稱效果很明顯

　　網絡上翻山倒海的吐槽，以及觀眾“審丑”浪潮的激發，徹底讓這部“爛片”票房飄紅了。帶著《富春山居圖》來到寧波，桐廬縣風景旅游管理局徐利民局長信心滿滿。“投資了多少我不知道，電影有多難看我也不清楚，但是電影對我們本地的旅游帶動作用是顯而易見的。端午期間，我們景區的人流量同比去年就增長了近四成。”

　　在寧波，也有不少電影電視劇拍攝涉及旅游。比如《偏偏愛上你》、《向東是大海》、《搜索》等。那么，它們對寧波旅游的帶動作用是否明顯呢？

　　“我們只是提供給了劇組免費的住宿、吃飯及拍攝場地，并沒有支出其他費用。本來請個二三流的代言人都要幾十萬，現在都省了。”《偏偏愛上你》曾在寧波開元九龍湖大酒店拍攝，演員在該酒店住過幾個月。很多市民都挺關心，酒店給了劇組多少費用，才得以在電視上展示形象。針對市民的疑問，該酒店公關部經理寇鄭給出了解釋。

　　寇鄭說，雖然他們沒有在影視劇上做過相關投入，但是這個電視劇在央視、湖南衛視的播放，對酒店的形象提升起了大作用。他們也積極借這個機會，去做相關海報和廣告，推廣酒店的婚宴、會議場地、住宿等。

　　“現在幾乎每個周末，我們的客房都是滿的。很多客人是看了電視劇后慕名前來的，還特別指定要住主角產生感情的房間，還有很多客人特別跑到我們的戶外花園，也就是劇中的一個經典場景去合影留念。”寇鄭說。

　　而在《搜索》中，杭州灣濕地公園的美麗景色也吸引了不少游客前往，據當地旅游局介紹，影片對當地旅游是有一定的帶動作用的，他們曾帶著《搜索》赴多地去宣傳推廣。

　　投入產出沒有衡量標準 很難斷定值不值

　　對于網友的吐槽以及官方給出的關于“是否能帶動當地旅游”的解答，記者咨詢了寧波市旅游局局長勵永惠和寧波市文廣局影視發展處處長培紅軍。

　　他們都表示，關于在寧波取景拍攝的《搜索》，并沒有聽說過這個1500萬的傳聞。

　　至于影視劇的投入和產出是否有效，勵永惠認為，在《搜索》里，寧波的元素和標志性的東西確實不明顯，“之后旅游局也專門做了《搜索》的旅游小冊子，專門到杭州吳山廣場推介‘跟著《搜索》游寧波’，影片的成效真的很難說，但作為旅游營銷的手段是可以考慮的。”

　　“我覺得，所有的命題作文都是做不好的。有些時候，旅游地突然火了，和電影、演員等都有關系，比如《泰囧》拍攝地清邁沒有花一分錢卻突然火了，《非常勿擾2》北京旅委花了很多錢，但是卻火了三亞，可以說是墻內開花墻外香。所以，不一定刻意去做。”勵永惠說。

　　培紅軍也認為，影視劇對城市形象宣傳的效果涉及到影片本身的影響等因素，沒有一個綜合指標衡量，很難斷定投入值不值。“旅游地火不火，這和影片的影響力及當地風景都很有關系。在《搜索》中，寧波在里面的城市文化符號沒有很獨特地展現，像影片里展現的一般的城市高樓形象，在很多城市都有。有標志性的東西并不多，很難讓人對此有印象。”

　　專家建議

　　投入影視劇宣傳城市形象

　　方式很好但要注意方法

　　“確實有很多城市投入大量資金在影視劇中植入城市元素，但是并非所有的宣傳都是有效果的。比如《向東是大海》，我感覺拍得就不到位，雖然說商業傳承方面的表現有點味道，但是外景很多不在寧波，本地人文很少反映，現代寧波旅游的表現也很難有效果，這就不算成功的例子。”

　　對于各地熱衷發展影視旅游，寧波大學人文與傳媒學院陳月明教授認為，總體來說，去投入影視劇宣傳城市形象是很好的方式，但是宣傳推廣是否有效果，和內容是否有吸引力，賣點是否準確能打動消費者，傳播渠道是否準確都有很大的關系。

　　陳月明建議，如果拍的是專題旅游片，一定要先想好題材，對如何表現當地人文、自然景觀等旅游元素上下功夫，以吸引更多的游客。另外，在影視劇播放之前一定要先試播，請專業人士、社會群體等人來測試是否達到了預期想要的宣傳效果。

　　快評

　　都是打廣告的，專業點行嗎

　　記得剛入行進報社的時候，有一次做房產專刊，內文一處房產公司的名字錯了一個字，等晚上發現的時候已經無法挽回了。第二天我惴惴地問專刊記者：客戶咋說？記者說：客戶挺高興的，咨詢電話多了50多個，他們統計幾乎都是看了我們報紙才去的。“傳播效果研究”這個課堂上傳播學老師講了又講的話題，迅速回到腦海。

　　我在你這里打了廣告，有沒有用？我的廣告策略能不能忽悠得住消費者？上個世紀初的美國商人對此也是心里沒譜，于是他們花錢請了各種專家，研究出了各種效果模型，順帶產生了一門新的學科。到了今天，我們就能通過各種精密的調查方法，去測量廣告的效果，以至于倒推影響廣告的投放。

　　其實很多政府投資拍電影發展影視游，說到底就是在搞廣告植入。如果是專門介紹本地旅游的，那就是宣傳片了。

　　既然是打廣告，就該有打廣告的樣子，不能沿用搞宣傳的思維，把錢一扔，就什么都不管。更不是“命題作文”，寫好交上去聽天由命。

　　政府給影片投資了多少？不知道。影片給當地旅游帶來了什么，說不清。這樣的糊涂賬，讓我們這些交稅的屌絲情何以堪。

　　都是打廣告的，專業點行嗎？