長江三峽雄奇壯美、三峽大壩氣勢磅礴、三峽人家秀麗脫俗、清江畫廊如詩如畫……在旅游界，宜昌素有“三峽明珠”、“世界水電之都”等美譽。

　　經過多年的培育和發展，宜昌旅游業已成為最具活力的新興產業，旅游接待人數由2006年的930.78萬人次，上升到2012年的2639.34萬人次，旅游總收入由64.5億元上升到200.38億元。今年上半年，宜昌市共接待國內外游客1637.95萬人次，旅游總收入118.62億元，同比分別增長28.37%、32.83%。

　　隨著“大旅游”概念的樹立，對這些名聞天下的旅游資源深度開發和整合，將成為宜昌建設現代化特大城市的又一強有力的引擎。

　　年初，宜昌市委、市政府出臺了《關于加快推進文化旅游業跨越式發展的意見》。《意見》指出，到2016年，宜昌文化旅游產值突破1000億元。到2020年，文化旅游業規模、質量、效益走在中部地區和長江沿線同等城市前列，建成文化強市和全省文化高地，成為世界一流的旅游目的地城市和國際文化旅游名城。

　　當“朝陽產業”遇上“黃金時代”

　　“《意見》是宜昌市委、市政府從城市發展的戰略高度對宜昌市情深入分析所得出的科學結論。”宜昌市旅游局局長柳兵認為，綜合研判宜昌文化旅游業的產業態勢、資源稟賦及面臨的千載難逢的機遇，這個目標完全有能力達到。

　　柳兵將其總結為大品牌、大生態、大城市、大交通和大機遇這五“大”優勢。

　　大品牌聚集。全國地級市5A級景區數量排名中，宜昌與洛陽、桂林領跑全國。在湖北，宜昌3A級以上景區27家，其中5A級3家(全省7家)，排名全省第一。

　　大生態背景。宜昌為大別山脈、武陵山脈、秦巴山脈所環繞，雖地處中部，仍擁有極佳的生態環境。

　　大城市依托。宜昌游客滿意度全省第一，得益于旅游業的發展，更得益于城市文明的提升和城市建設的發展。全國文明城市、國家環保模范城市、國家衛生城市、國家森林城市、全國平安城市……一系列的榮譽稱號為宜昌城市軟環境注腳。

　　大交通支撐。漢宜鐵路把宜昌由偏居一隅的城市變成交通樞紐城市，助推宜昌旅游走出深閨。

　　大戰略機遇期。文化旅游已成為繼衣食、家電、車房之后的第四輪大眾消費熱點，國務院要求將其打造成人民群眾滿意的服務業，正面臨著重大的戰略機遇。對此，峽州國旅董事長胡詩華認為：“當前‘八項規定’讓公務、商務旅游還原成大眾旅游，《旅游法》讓從附加購物的旅游還原成真正的休閑旅游，這兩個‘還原’中，蘊藏著旅游業的大機遇。”

　　旅游經濟是最具帶動功能的“綠色經濟”，旅游產業是充滿生機活力的“朝陽產業”。在宜昌，“朝陽產業”正遇上蓬勃發展的“黃金時代”，千億前景可期。

　　以“后現代理念”打造“后發優勢”

　　把宜昌現代化特大城市作為一個旅游產品來規劃、建設和經營，有效整合、運用宜昌的各類資源，把旅游的理念、元素滲透到城市的方方面面，把宜昌打造成具有很強吸引力的旅游目的地，是《意見》的核心理念。這其中，包含著宜昌市委、市政府對“后現代理念”的深刻理解和科學借鑒。“后現代理念”是迄今為止對當今世界政治、經濟、社會、文化影響最為深刻的文化和發展思潮之一，主張異質性、尊重差異性，強調個性化，倡導工業化與城市化和諧、科學理論與人文關懷和諧，重建人與自然平等與和諧。

　　在宜昌，以“后現代理念”指導城市及城市旅游的規劃建設，打造宜昌的“后發優勢”成為領導班子的共識。后現代理念’是對現代城市理念的延續和升華，是城市現代化進程的高級階段。”宜昌市委主要領導指出，結合宜昌城市發展實際，樹立“后現代理念”，就是要緊緊依托宜昌江穿城、城鑲山、城在林中、林在城中的峽江地形地貌，突出以人為本、綠色生態和城市個性，突出宜居宜業宜旅城市主題，更加注重城市環境和生活質量，更加注重文化底蘊和城市品位，更加注重廣大市民的充分認同和積極參與，更加注重人與自然和諧相處和永續發展，進一步加快城市現代化、信息化、國際化進程，打造品位之城、品質之城、精致之城，建設綠色宜昌、智慧宜昌、幸福宜昌。“現代與傳統齊飛，群山共峽江一色”，是華中師范大學經管學院院長鄧宏乾教授對宜昌的高度評價。

　　從“景區旅游”到“全要素城市旅游”

　　“城市旅游”是以現代化的城市設施為依托，以該城市豐富的自然和人文景觀以及周到的服務為吸引要素，而發展起來的一種獨特的旅游方式。這也是當今世界旅游業發展的趨勢，例如世界旅游頭牌國家西班牙提出“國家旅游”概念，并不是其景點有多么震撼，而是各項配套以及旅游城市都成了“景區”。

　　當前，宜昌就正逐步擺脫“旅游城市”的傳統發展模式，向“城市旅游”的方向邁進。

　　用柳兵的話說，整個宜昌，就是一個旅游景區，從風景區、度假區，到城市綠地、歷史街區，乃至于城市建設、管理都將“景區化”，充分實現產業配套和城市功能的融合。

　　宜昌市文化局局長王永平介紹，“十二五”期間，宜昌市要基本完成宜昌大劇院、音樂廳、城市規劃展覽館、新博物館、科技館、奧林匹克運動中心、國際會展中心等重大場館建設，支持建設鋼琴博物館、地質博物館、奇石館、茶博館、柑橘博物館等特色文化場館。同時，高標準建設中央文化區、中央商務區、文化娛樂街區、特色餐飲街區、歷史文化街區及游客中心、城市景觀帶，加大旅游名鎮、旅游名村創建等，要站在游客的角度，把吃、住、行、游、購、娛項目建成一處處令游客向往的旅游景觀，成為城市旅游的吸引物。

　　旅游業吃、住、行、游、娛、購六要素中，“游”只占1/6，在強調全要素的“城市旅游”中，門票收入應低于1/6。未來游人樂游宜昌，停留時間延長、旅游節奏放慢，將帶來住宿、購物、商務等各項收入的全面增長。