春風(fēng)十里，玉蘭花開。雖然市花已“履職”40年，但白玉蘭在社會知曉度和價值開發(fā)等方面尚有空間。如何使白玉蘭“走進(jìn)千家萬戶”？今天，上海啟動白玉蘭文創(chuàng)設(shè)計大賽，希望推動市花從“春日限定”變?yōu)?ldquo;四季常伴”，從“自然景觀”向“城市IP”轉(zhuǎn)化。

　　獲獎作品用于城市場景

　　為慶祝白玉蘭當(dāng)選上海市花四十周年，推動實施《上海市花白玉蘭推廣應(yīng)用三年行動計劃（2024—2026年）》，進(jìn)一步激活與提振市花白玉蘭城市IP的文化內(nèi)涵與社會價值，弘揚(yáng)白玉蘭文化精神，今起至5月10日將舉辦市花白玉蘭文創(chuàng)設(shè)計大賽。

　　參賽作品分為文創(chuàng)產(chǎn)品和城市家具兩類。文創(chuàng)產(chǎn)品可包括紀(jì)念品、伴手禮、吉祥物、禮品盒、商務(wù)禮品等，城市家具可包括城市公共空間中具有公共服務(wù)和管理功能的各類設(shè)施，比如路燈、公共座椅、雕塑、藝術(shù)裝置、游樂設(shè)施等。評審專家將從設(shè)計創(chuàng)意、文化內(nèi)涵、價值轉(zhuǎn)化等多個維度進(jìn)行評選。

　　征集設(shè)計作品將匯集成《2026市花白玉蘭文創(chuàng)設(shè)計優(yōu)秀作品集》，發(fā)掘和孵化一批具有潛力的青年設(shè)計師與團(tuán)隊，建立“市花白玉蘭文創(chuàng)設(shè)計人才庫”，推薦入駐本市文創(chuàng)園區(qū)。同時，上海正在徐匯區(qū)建設(shè)白玉蘭主題公園，力爭在2027年上半年建設(shè)完成。徐匯區(qū)綠化管理中心表示，獲獎城市家具設(shè)計作品可推薦定制城市家具，在白玉蘭主題公園或其他城市場景中應(yīng)用。

　　非遺技藝融入市花元素

　　同時，一個白玉蘭文創(chuàng)產(chǎn)品市集也在徐家匯公園與市民見面，產(chǎn)品涵蓋吃、穿、用、賞等各方面，吸引大批市民駐足。

　　上海市群眾藝術(shù)館從全市非遺項目中遴選出5個項目參與市集。在“茶話香事”攤位，傳承人特意按辛夷的形態(tài)開發(fā)了白玉蘭香佩，通過選材、制備、配制香泥、模型壓制等工序，將白玉蘭與和合香非遺技藝結(jié)合。“今后我們想加強(qiáng)市花元素的融入，比如研發(fā)白玉蘭香味的香膏等。”傳承人表示。

　　“此次的產(chǎn)品通過嗅覺、視覺、觸覺等角度，將白玉蘭從植物升華為可觀賞、可食用的文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)技藝和意象的完美聯(lián)姻。我們也希望發(fā)動更多傳承人參與到各類大賽、市集中，既能傳播非遺技藝，又能讓傳承人和設(shè)計師交流溝通，將非遺技藝與年輕人的審美進(jìn)行嫁接，同時留住市花的永恒之美。”上海市群眾藝術(shù)館副館長、上海市非遺保護(hù)中心副主任朱靜波表示。

　　高校團(tuán)隊投身設(shè)計研發(fā)

　　不少高校團(tuán)隊也正投身白玉蘭文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)。市集中，東華大學(xué)、上海第二工業(yè)大學(xué)、華東理工大學(xué)等高校的年輕設(shè)計師帶來了他們的最新作品。在東華大學(xué)攤位，具有白玉蘭元素的筆記本、繪本、明信片、吊牌、杯墊等產(chǎn)品琳瑯滿目。據(jù)悉，為推動成果轉(zhuǎn)化孵化，本次設(shè)計大賽承辦方醉也文化科技（上海）有限公司還在市集中為新興設(shè)計師搭建了專業(yè)交流與咨詢平臺。

　　上海市綠化管理指導(dǎo)站表示，截至2025年底，全市新增白玉蘭觀賞點位約150個，包括特色園17個、特色道路21條、觀賞點位110個，應(yīng)用白玉蘭3000余株、其他玉蘭品種約3000株，市民處處都能與清雅花香不期而遇。