要推動(dòng)文化和旅游深度融合，應(yīng)該從融合的角度、廣度、深度等幾個(gè)方面著手，多角度、全方位助推。

　　1.以文塑旅，從“旅游+文化”角度推動(dòng)融合發(fā)展。“旅游+文化”，即在旅游的基礎(chǔ)上融合文化，重點(diǎn)在以下幾方面融合：一是旅游與文化元素相融合，結(jié)合地方文化資源稟賦，深挖地域文化、歷史文化、非物質(zhì)文化、紅色文化、名人文化、藝術(shù)文化等文化內(nèi)涵，根據(jù)旅游開(kāi)發(fā)對(duì)象特色，將文化元素融入旅游載體。二是旅游與公共文化設(shè)施融合，推動(dòng)圖書(shū)館、美術(shù)館、博物館、文化驛站等公共文化設(shè)施進(jìn)旅游街區(qū)、景區(qū)、公園、游園等旅游場(chǎng)所，開(kāi)展文化便民惠民、文化志愿者服務(wù)等活動(dòng)，增加旅游活動(dòng)空間的文化屬性。三是旅游與公共文化服務(wù)相融合，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、美術(shù)展覽、藝術(shù)表演、讀書(shū)活動(dòng)、公益講座等公共文化活動(dòng)引進(jìn)旅游活動(dòng)空間，提升旅游場(chǎng)所的文化氛圍。四是旅游與文化產(chǎn)品相結(jié)合，大力開(kāi)發(fā)旅游演藝、主題公園等文化旅游產(chǎn)品。將文化創(chuàng)意融入旅游商品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，提升旅游商品的文化品位和內(nèi)涵。

　　2.以旅彰文，從“文化+旅游”角度推動(dòng)融合發(fā)展。“文化+旅游”，即在文化的基礎(chǔ)上融合旅游，重點(diǎn)在以下幾方面融合：一是加強(qiáng)文化設(shè)施場(chǎng)所的旅游開(kāi)發(fā)利用，提升博物館、美術(shù)館、文化館、圖書(shū)館等公共文化場(chǎng)所的旅游功能，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，開(kāi)發(fā)研學(xué)旅游、文化主題旅游等專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品，增加公共文化空間的旅游屬性。二是加強(qiáng)文物的保護(hù)開(kāi)發(fā)利用，以省級(jí)以上重點(diǎn)文物保護(hù)單位為重點(diǎn)，在充分保護(hù)文物的基礎(chǔ)上對(duì)文物進(jìn)行旅游利用開(kāi)發(fā)，活化文物資源，形成一批公共性文化景觀。三是加強(qiáng)非物質(zhì)文化的旅游開(kāi)發(fā)利用，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為重點(diǎn)，結(jié)合地域特色，進(jìn)行非物質(zhì)文化展示、非物質(zhì)文化技藝演示、非物質(zhì)文化體驗(yàn)等旅游活動(dòng)開(kāi)發(fā)，大力發(fā)展非物質(zhì)文化旅游。四是加強(qiáng)文化藝術(shù)活動(dòng)的旅游開(kāi)發(fā)，以地方文化藝術(shù)地標(biāo)、地方文藝演出精品等為旅游吸引物，大力開(kāi)發(fā)以文化藝術(shù)為主題的旅游線路產(chǎn)品，發(fā)展地方文化藝術(shù)旅游。

　　3.文旅共生，“文旅+”助推文旅產(chǎn)業(yè)廣泛融合。“文旅+”，即基于“文旅”整體概念，與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合。一是加快文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的快速融合發(fā)展，如“文旅+農(nóng)業(yè)”“文旅+工業(yè)”“文旅+科技”“文旅+教育”“文旅+體育”“文旅+健康”“文旅+商業(yè)”“文旅+金融”等，拓展文旅發(fā)展領(lǐng)域，培育文化旅游新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步深化文化和旅游的互融關(guān)系。二是結(jié)合不同空間場(chǎng)景，推動(dòng)“文旅+鄉(xiāng)村”“文旅+城市”“文旅+大自然”，拓展文化和旅游融合發(fā)展空間。三是結(jié)合流行元素，推動(dòng)“文旅+電競(jìng)”“文旅+綜藝”“文旅+直播”“文旅+劇本殺”等新型融合模式，尋求“文旅+”向更多元、更多方向發(fā)展。

　　4.文旅共建，推動(dòng)文化和旅游深度融合。文化和旅游的深度融合，不是兩者的簡(jiǎn)單疊加，而是要形成兩者共生共榮、共建共享的難以分離的狀態(tài)。一是打造文化和旅游融合IP，根據(jù)地方文化和旅游資源情況，提煉文化和旅游融合品牌形象，推出一批文化和旅游融合示范企業(yè)，打造一批文化和旅游融合龍頭產(chǎn)品，形成地方文化和旅游融合IP。二是整合多方資源、多方力量共同參與推進(jìn)文化和旅游的深度融合，從政策制定、資金支持、人才支撐、企業(yè)創(chuàng)新、行業(yè)組織引領(lǐng)等方面多管齊下，為文化和旅游深度融合提供良好發(fā)展環(huán)境。三是打造“沉浸式”文旅融合產(chǎn)品，借助數(shù)字化、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)，打造一批“沉浸式”文化和旅游融合產(chǎn)品，提升游客的感知體驗(yàn)，體現(xiàn)文化和旅游融合的魅力。

　　（作者單位：廣東省文化和旅游發(fā)展與保障中心）