主題IP不是萬金油

　　北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)主題公園紛紛發(fā)力文化IP的同時，還存在包括IP自主設(shè)計和研發(fā)能力弱、IP變現(xiàn)能力低以及盲目引進(jìn)主題IP等問題。這些問題也是主題公園在紛紛發(fā)力文化IP過程中亟待破解的難題。

　　據(jù)了解，在目前國內(nèi)主題公園的設(shè)計產(chǎn)業(yè)中，歐美國家的規(guī)劃設(shè)計公司約占市場的八九成。一位不愿具名的主題公園業(yè)內(nèi)人士在接受北京商報記者采訪時表示，在主題公園的概念設(shè)計階段，大多會邀請國外公司參與，即使國內(nèi)的設(shè)計團(tuán)隊也會聘請國外的設(shè)計師，或者聘請有在迪士尼、環(huán)球主題公園等大型主題公園工作經(jīng)驗的華人設(shè)計師，而主題IP作為設(shè)計產(chǎn)業(yè)中的一大細(xì)分領(lǐng)域，同樣面臨著技術(shù)落后、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展尚未成熟等多個問題。

　　此外，在主題IP的變現(xiàn)能力方面，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)某主題公園推出的動畫電影雖登陸院線后獲得不俗的成績，但是這一強(qiáng)勢IP卻并不能幫助克服目前國內(nèi)主題公園及景區(qū)行業(yè)普遍存在的門票經(jīng)濟(jì)問題。在結(jié)合其公開數(shù)據(jù)進(jìn)行粗略統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，門票收入為其衍生品收入的20余倍。與之形成強(qiáng)烈對比的是，迪士尼投資的動畫片《冰雪奇緣》在2013年底上映后不到一年的時間，全美共賣了300萬條“公主裙”，收入約為4.5億美元。另據(jù)華特·迪士尼相關(guān)負(fù)責(zé)人此前向媒體公布的一組數(shù)據(jù)顯示，2015年華特·迪士尼在中國平均每秒賣出38件產(chǎn)品，消費(fèi)部門的增長超過兩位數(shù)。

　　實(shí)際上，《西游記》作為中國古典四大名著之一，其衍生出來的西游記宮等主題公園，同樣隨著房地產(chǎn)市場的火熱，在內(nèi)地主題公園市場盛極一時。即便放到今天，《西游記》這一中國文化的超級IP依然備受熱捧。數(shù)據(jù)顯示，最近兩年有23部西游記題材的電影獲得有關(guān)部門立項。然而，在西游記宮火爆的背后，依托這一強(qiáng)勢IP運(yùn)營的主題公園發(fā)展并不盡人如意。中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏此前在接受北京商報記者采訪時表示，曾經(jīng)有一段時間全國各地出現(xiàn)了50余個西游記宮，但很快便門庭冷落，閉門度日。

　　捆綁IP并非成功關(guān)鍵

　　在國內(nèi)主題公園和資本市場紛紛涉足主題IP的同時，多家分析機(jī)構(gòu)也紛紛強(qiáng)調(diào)IP對于主題公園的重要性，表示未來具備IP內(nèi)容生產(chǎn)或收購能力，并且有成熟線上線下渠道平臺延伸IP消費(fèi)的主題公園更具有成長價值。但是，對于這種觀點(diǎn)，也有業(yè)內(nèi)人士提出異議。

　　國際游樂園及景點(diǎn)協(xié)會總裁及CEOPaulNoland此前在接受北京商報記者采訪時表示，“主題公園+IP的組合在未來是一個主要趨勢，主題公園當(dāng)中如果植入IP可以讓游客在入園的同時就知道身處哪一個故事場景中，并且產(chǎn)生一種身臨其境的感覺，感覺自己就是IP當(dāng)中的主人公。但是，我也看到世界上一些非常成功的主題公園沒有特定的IP，或者有些主題公園開始有IP，但是到期之后也不再購買。所以主題公園的成功與否關(guān)鍵還要看有哪些特色的產(chǎn)品和服務(wù)，而不見得一定是要跟IP捆綁”。

　　此外，中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉認(rèn)為，未來IP經(jīng)濟(jì)一定是專業(yè)化的分工，在IP創(chuàng)意、管理、價值鏈開發(fā)等方面，要以消費(fèi)者需求為核心來開發(fā)和運(yùn)營產(chǎn)品，首先考慮是否有受眾市場和粉絲經(jīng)濟(jì)，還要考慮IP在開發(fā)過程中多環(huán)節(jié)的合作如何融合。黃小強(qiáng)在接受北京商報記者采訪時表示，迪士尼的成功不在于其擁有包括米老鼠和唐老鴨、白雪公主和七個小矮人等眾多強(qiáng)勢IP，而在于通過媒體網(wǎng)絡(luò)和互動媒體等多平臺在近百年對于其動漫形象和文化理念的推廣和傳播已經(jīng)將迪士尼本身塑造成了世界級的強(qiáng)勢IP，目前國內(nèi)的IP產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)具備雛形，但比肩國際IP，仍需要時間的沉淀和市場的檢驗。