中國風(fēng)景園林網(wǎng)訊 我國旅游業(yè)近年來發(fā)展迅猛，隨著人們生活水平的逐漸提升，對于精神層面的追求逐漸增加，出游的需求也呈幾何式增長態(tài)勢。前段時(shí)間一封“世界這么大，我想去看看”的辭職信火爆網(wǎng)絡(luò)，更加催生了人們?nèi)ビH身探尋不同風(fēng)景，游歷祖國乃至世界大好河山的愿景。然而在市場一片火爆的背后，我們也不得不注意到一些隱憂，正如“辭職信事件”過后，另一位網(wǎng)友模仿造句中所言，“錢包那么小，誰也走不了”。這可能是網(wǎng)友出于對于自身經(jīng)濟(jì)狀況的一種調(diào)侃，空有一顆不羈的心，怎奈被現(xiàn)實(shí)牢牢的捆住了手腳，但從另一個(gè)側(cè)面，我們是否也能感受到，國內(nèi)一些景區(qū)的高票價(jià)，已經(jīng)讓一些有心出游的群體望而卻步，有心無力？

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

　　今年恰逢國家發(fā)改委規(guī)定的旅游景區(qū)票價(jià)三年一調(diào)整的“解禁”年，隨著中秋和國慶假期的到來，全國又有一大批景區(qū)開始醞釀門票漲價(jià)事宜，其中不乏一些4A級以上景區(qū)。為了遏制漲價(jià)風(fēng)潮的到來，中國旅游景區(qū)協(xié)會又于近日發(fā)出倡議，希望全國各4A、5A級景區(qū)可以帶頭不上漲門票價(jià)格。雖說大部分景區(qū)都響應(yīng)倡議，承諾不漲價(jià)，但面臨著日益增加的運(yùn)營成本，恐怕此舉這也只能稱為緩解燃眉之急的權(quán)宜之計(jì)，在景區(qū)不漲價(jià)的承諾背后，管理者卻仍有許多抱怨和擔(dān)心。

　　而這些擔(dān)憂產(chǎn)生的原因，究其根源還是景區(qū)過分依賴于門票收入。一些大型景區(qū)的門票收入可以占到總收入的90%以上，面對日益增加的人力、維護(hù)、運(yùn)營等成本，門票漲價(jià)，似乎就成了一條最為便捷而又行之有效的辦法。然而在當(dāng)下，漲價(jià)似乎又是一種飲鴆止渴的做法，因?yàn)殚T票價(jià)格雖然漲上去了，但是景區(qū)真正用于資源保護(hù)以及配套服務(wù)設(shè)施改善的開支卻有限，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，黃山每年只有十分之一左右的門票收入用作景區(qū)保護(hù)；而云南石林景區(qū)2008年門票收入近3億元，用于景區(qū)日常資源保護(hù)支出卻僅為3000萬元左右。同時(shí)，游客對于景區(qū)門票連連看漲，但配套設(shè)施建設(shè)卻非常落后的現(xiàn)象也是存在諸多不滿。這似乎使得國內(nèi)各大景區(qū)陷入了提價(jià)不能提質(zhì)，收入增加，景區(qū)運(yùn)營卻更加不順暢的怪圈之中。

　　那么如何能夠破解國內(nèi)景區(qū)的“門票依賴”癥狀，使景區(qū)走出經(jīng)營的困境呢？其實(shí)旅游經(jīng)濟(jì)所強(qiáng)調(diào)的是一種融飲食，交通，住宿，購買，娛樂，觀光為一體的，各方相互協(xié)調(diào)相互促進(jìn)的綜合發(fā)展關(guān)系，門票收入應(yīng)當(dāng)只是其中的一部分。旅游景區(qū)應(yīng)當(dāng)多發(fā)展旅游的綜合性收入，打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈和衍生產(chǎn)品。

　　在這方面，杭州西湖在這十年間所做的努力和取得的成效對于同行業(yè)具有一定的借鑒意義。十年間西湖相繼取消了130多個(gè)景點(diǎn)的門票，占景點(diǎn)總數(shù)的70%以上，免費(fèi)開放的景區(qū)面積達(dá)到了2000多公頃。雖說免票后，西湖每年直接減少門票收入2530萬元，但隨之而來的休閑消費(fèi)收入，景區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)收入，房屋租金等卻快速上漲，不僅填補(bǔ)了門票的空缺，還較之前收入大幅提升。同時(shí)，免費(fèi)開放的西湖作為一個(gè)品牌，吸引了更多人到杭州旅游，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)杭州市旅委公布的數(shù)據(jù)顯示，2002年杭州市的旅游總?cè)藬?shù)為2757.98萬人次，旅游總收入為294億元，到了2011年，旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到7487.27萬人次，旅游總收入為1191億元，是2002年的四倍。

　　雖然由于諸多因素限制，西湖模式短期內(nèi)似乎難以被復(fù)制，但也已經(jīng)有景區(qū)著手打破“門票”束縛，發(fā)展多元旅游經(jīng)濟(jì)，即從自身出發(fā)，提升景區(qū)景點(diǎn)品位，打造旅游“綜合體”，完善集散、綜合服務(wù)功能，營造休閑留人的“洼地”，從而吸引更多游客，增加吃、住、行、購、娛的創(chuàng)收回報(bào)，分?jǐn)偩皡^(qū)運(yùn)營成本，破除“門票”依賴。

　　旅游業(yè)作為一項(xiàng)綜合產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該是在全局觀念上，綜合當(dāng)?shù)鼗蛞欢▍^(qū)域的旅游資源一起發(fā)展，形成旅游圈。因而回歸到合理價(jià)位的門票價(jià)格，配合豐富多樣的旅游資源，以及深厚的旅游文化內(nèi)涵，才是旅游業(yè)發(fā)展的常態(tài)。