主題公園巧打“文化牌”

　　在我國，主題公園被當成文化產業的一部分，中投顧問產業與政策研究中心主任扈志亮表示，當前文化產業受到政府高度重視，得到的優惠政策較多，而主題公園是文化地產的重要組成部分，于是受到了資金熱捧。

　　資料顯示，今年北京市規劃20個功能區“差異化”發展文化創意項目，其中就包括主題公園功能區，具體內容是以北京國際旅游度假區、歡樂谷、世界公園等休閑娛樂區為載體，大力推動酒店業、演藝業等文化娛樂產業發展。

　　世界公園市場部相關負責人告訴北京商報記者，北京世界公園正在朝著文化體驗型主題公園轉型，據悉，由于長期依靠單純的自然景觀，目前已無法滿足游客的需要，世界公園的接待量迅速下滑，為此北京世界公園經歷了近七年的低谷期，從2009年開始，北京世界公園開始轉型，以文化演出為主，自然景觀為輔，用文化演藝活動讓主題公園活起來。

　　世聯地產華東區總經理楊文斌表示，文化產業目前已成為經濟領域新寵。作為文化產業的一部分，主題公園的發展也從中受益。

　　按照文化產業的分類，主題公園通常被當成文化旅游劃歸為文化產業，對于文化產業的發展，從國家到地方都有相應的補助扶持政策。文化部《關于支持和促進文化產業發展若干意見》中就明確提出，爭取一定數量的政府投資，作為文化產業引導資金，對重點文化產業項目的開發與運營，特別是內容產業文化產品的生產給予資金補助和信貸貼息等支持。國務院頒發的相關規定中也提到，文化體制改革試點地區可安排文化產業發展專項資金，并制定相應使用和管理辦法，采取貼息、補助等方式，支持文化產業發展。國家對文化產業發展的扶持與幫助，加速了主題公園的開發與建設。

　　截至2013年，全國文化產業發展專項資金已累計安排190億元。從2006年起，北京市每年安排5億元的“文化創意產業發展專項資金”，對符合政府重點支持方向的文化創意產品、服務和項目予以扶持。2012年北京市提出了“設立100億元專項資金助力文化發展”的工作目標，其中包括旅游產業發展專項資金5億元。

　　李連龍認為，一些主題公園建設抓住了國家扶持文化產業的發展契機，大肆建設，最終造成主題公園建設泛濫。

　　主題公園分類

　　主題公園是根據某個特定的主題，采用現代科學技術和多層次活動設置方式，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務接待設施于一體的現代旅游目的地。按照不同的劃分標準，主題公園又分為不同的類別。目前常見的分類標準有規模大小、位置、功能、性質及高科技含量等。

　　文化歷史型

　　這類主題公園一般又分為兩種類型，即以模擬某個特定歷史時代場景或是以文學名著為主題。國內大都以中華民族傳統文化、古典名著、歷史故事等為原型，發揮人的想像力，將其形象地再現出來，如杭州宋城。

　　名勝微縮型

　　微縮景觀是主題公園最早、最常見的造園手法。這類主題公園將異國、異地的著名建筑、景觀按照一定的比例縮小建設，使參觀者可以“日行千里”，領略各地不同的文化。如荷蘭的馬多洛丹、深圳錦繡中華。

　　民俗風情型

　　利用野外博物館的形式模擬民俗風情和生活場景，寓教于樂，具有較高的參與性，常常加入演員反映民俗民風的表演，使主題的表達更加生動。例如昆明云南民族村和深圳中國民俗文化村。

　　科技娛樂型

　　利用聲、光、電、氣等現代科學技術表現未來、科幻、太空、海洋等主題，是青少年的樂園，如深圳的歡樂谷。以科學技術為主題的主題公園的設計、建造難度較大，但因其“寓教于樂”的特點，世界各國也都有分布。如美國的迪斯尼世界未來社區試驗雛形、中國臺灣地區的小叮當科學樂園等。

　　影視娛樂型

　　影視城作為主題公園的一種形式來源于美國的環球影城，游客通過游覽電影拍攝的場景獲得樂趣。主題公園中的模擬景觀本身與拍攝電影使用的布景有類似之處，加之電影涉及的內容和場景頗為廣泛，游客在影視城的游覽體驗更為豐富，視覺沖擊力更為強烈。

　　綜合旅游主題型

　　是主題公園發展到后期，整合若干發展比較成熟的不同類型的主題公園，以一個整體品牌展現在游客面前，并通過旅游整合，將旅游主題與其他產業完美結合，形成旅游產業新亮點，如現在的“華僑城”將四大主題公園聯合經營，并將旅游主題公園與酒店、演藝、地產等結合。