中國展團團長吳文學在啟動儀式上說，中國旅游新形象在海外的推出是中國在認真總結旅游業發展經驗的基礎上采取的新舉措，旅游部門將推出各類“美麗中國之旅”精品線路和新產品，為各國赴華游客提供更加美好和豐富的選擇。

 

　　新形象標識以印章為主體表現形式，以“美麗中國”和Beautiful China分別作為中英文表述，將中國的印章和書法藝術形式結合起來，并通過甲骨文“旅”字突出旅游特色。以藍色為主的背景顏色，象征美麗中國事業發展的朝氣和生命力。

 

　　“推出這一新形象的目的是向包括德國在內的海外各國展示中國旅游業的新形象、新品牌、新產品，以此吸引更多海外游客到中國旅游，”吳文學說，“以德國為例，近年來德國每年有50萬到60萬游客到中國旅行，我們希望在此基礎上實現穩定增長。”

 

　　出席儀式的德國外交部文化對話特使、2012德國“中國文化年”德方總協調人海因里希·克雷福特告訴新華社記者，旅游業的交流對于德中關系來說越來越重要。

 

　　柏林國際旅游交易會是世界最大的旅游業專業展會。本屆交易會上，中國展臺陣容強大，共有來自19個省區市的72家參展單位，向國際業界重點展示“美麗中國之旅”新形象，推出獨具特色的旅游精品線路與種類豐富的旅游產品，包括“中國世界遺產”、“長城之旅”、“高鐵之旅”、“少數民族風情”等。

 

　　此外，為滿足旅游者們更多個性化和多樣化需要，中國展臺還推出了中國特色養生、醫療保健、購物、特色美食等獨特的旅行體驗以及“會獎旅游”、“郵輪旅游”、“探險旅游”、“美食旅游”、“修學旅游”等專項特色的旅游產品。

 

　　中國旅游業在過去一年中繼續保持健康發展態勢，吸引著更多外國游客來訪。根據國家旅游局提供的數據，2012年中國入境過夜旅游人數5772萬人次，其中德國來華旅游人數達65.96萬人次。